跨境电子商务的知识产权问题

近年来，跨境电商成为了热门话题。2013年10月1日《关于实施支持跨境电子商务零售出口有关政策的意见》正式在全国有条件的地区实施，正式对跨境电子商务零售出口作出了定义，并在海关监管、检验检疫监管、出口税收、支付结算、财政金融支持等方面都出台了相关支持政策为跨境电子商务的发展提供了便利。根据中国电子商务中心监测数据显示。2014年中国跨境电商交易规模为40万亿元，同比增长30.6%，远远高于传统外贸2.3%的增长率。商务部预测，2016年中国跨境电商进出口贸易额将达6.5万亿元。然而，这些光鲜数字的背后，也不能忽视“假货横行”的不良口碑。

该类事件中，确实存在因权利方“钓鱼取证”的受害者。但也反映了中国商户在跨境零售过程中知识产权的法律意识淡薄。在把产品销往目标国家前，应对该国的知识产权法律制度有基本的认识。跨境电子商务通过“无边界”的网络平台，使用网页、电子邮件、即时通讯工具等联络方式建立贸易关系，通过互联网使业务遍及全球。然而知识产权有其“地域性”的属性，在中国获得的知识产权，在不同的销售的目标国可能就面临着侵权的风险。并且，各国在知识产权法律法规的制定、执行的宽严程度也各不相同。在中国侵权成本相对较小，而在美国可能面临巨额赔偿。

以美国为例，美国商标侵权由《兰哈姆法》予以规制。《兰哈姆法》第43条（1）款规定，任何人在商业中，在任何商品或服务上或与之有关方面，或在商品的容器上，使用任何文字、名词、名称、符号或图形，或其组合，或任何虚假的产地标记，对事实的虚假的或引人误解的描述，或对事实的虚假的或引人误解的表述，（a）可能引起混淆，或导致误认或欺骗，使人误以为其与他人有附属、联系或联合关系，或者误以为其商品或服务或商业活动来源于他人、由他人赞助或同意，或者（b）在商业广告或推广中，错误表示其本人的或他人的商品或服务或商业活动的性质、特征，质量、或原产地，该人在任何人认为这种行为已经或可能使其蒙受损害而提起的民事诉讼中，应负有责任。可见，即便交易没有最终达成，在许诺销售的情况下，只要存在使权利人蒙受损失的可能性，侵权方即应承担赔偿责任。

国内商户往往不积极应诉，权利人即会申请法院作出缺席判决。在法院作出不利于缺席方的判决后，Paypal公司即根据法院的指令执行中国商户在Paypal的余款。若商户只是将其账户借于他人使用，或是先前发生并未销售过该产品的行为，完全可以通过应诉争取自身合法权益。

该事件还折射出，中国商户在利用电商平台和国际支付工具作贸易时，对平台和支付工具本身的规则也知之甚少。以ebay为例，其对用户在知识产权方面的要求是较为严苛的。ebay要求用户不可在ebay刊登复制品、赝品、仿制品或其他非法伪造品。如果产品不是某个制造商生产或授权的，就不能刊登含有这个品牌名称或图标的物品。不要刊登自制或其他未授权的音乐、电影、电视节目或软件。在法律上，你没有借口声称你销售的物品是仿制品或盗版。作为卖家，有义务调差清楚所售物品的生产来源。若发生上述行为，将按照实际情况进行下列不同程度之处置：（1）取消刊登物品；（2）没收ebay费用；（3）限制账户使用权利；（4）取消“超级卖家”资格；（5）将账户冻结。Paypal也有相关方面的规则制定。

该种模式，假货商品往往最终销回国内。假货提供商利用消费者对国外商品关注度高的心理，以代购或是日本直邮的方式销往国内，给自己披上了一层跨境电商的糖衣。而真正的权利人往往很难维权，在商标于中国境内被抢注的情况下，或是只能重新在中国树立新的品牌形象，或是直接放弃中国市场。但我们注意到，商标权不仅仅保护的是商标权利人的合法利益，更不可忽视的是消费者的利益。对于该事件，消费者认为蜜牙网上购买的奶瓶来自于日本品牌商，很明显消费者对商品来源已发生混淆，真正损害的是消费者的合法权益。因此，权利人可以根据其自身品牌在中国的影响力，并综合其他各方因素，包括中国权利人抢注商标的恶意程度以及对公共利益的损害，要求宣告该商标在中国无效，并同时自己也在中国提出申请，以获得在中国地域范围内的商标权。